17-08-2012 12:00

История брендов: корпорация AMD

 Advanced Micro Devices, Inc. (AMD) — американский производитель интегральной электроники. Второй по величине производитель x86 и x64-совместимых процессоров, а также крупнейший поставщик графических процессоров (после приобретения ATI Technologies в 2006 году), чипсетов для материнских плат и флеш-памяти.

Компания с 2009 года не имеет собственного производства и размещает заказы на мощностях других компаний. В роли постоянного партнера для производства своих чипов AMD использует компании GlobalFoundries и TSMC. Доля AMD в уставном капитале Globalfoundries по итогам четвёртого квартала 2011 года была равна 8,8%.

Стратегическими партнёрами AMD на рынке персональных компьютеров являются такие компании, как Acer, Fujitsu, Fujitsu Technology Solutions, Hewlett-Packard и IBM; в сфере сетевых продуктов: Bay Networks, Cabletron Systems, Cisco; на рынке телекоммуникационных систем: Alcatel-Lucent, AT&T, Ericsson, NEC, Siemens AG, Sony. Главными конкурентами для компании являются Intel и Nvidia.

История

1969 – 1973

Конец шестидесятых и начало семидесятых стало временем многих "первых". Первый персональный компьютер, первый модем, даже первое приземление на Луну космического аппарата "Аполлон". Все эти замечательные шаги человечества были сделаны исключительно благодаря полупроводникам.

1 мая Джерри Сандерс (Jerry Sanders) и семь его друзей основывают компанию Advanced Micro Devices (что дословно означает "Продвинутые Микро Устройства") в квартире одного из сооснователей. Стартовый капитал составил всего 100 тысяч долларов.

Так как ранее Джерри Сандерс был инженером и в своё время находился на посту директора по маркетингу кампании Fairchildsemi в Силиконовой Долине, он знал многих производителей электроники лично. Для него гиганты рынка электронной техники тех времен были не просто безликими корпорациями – он видел в них реальных людей, которые долго работали, чтобы заполучить свое место под солнцем. И он знал, когда и кому требуется помощь.

В год основания AMD представляет два собственных продукта – четырёх битный чип-регистр Am9300 и процессор Am2501.

В ходе завоёвания рынка AMD вырабатывают свою собственную философию торговли, основанную на тесном взаимодействии с клиентами. Сандерс понимает, что клиенты хотят видеть заказанную продукцию настолько быстро, насколько вообще это возможно. В то же время он вводит жесточайший контроль за выпускаемой продукцией за счёт проверки на соответствие армейскому стандарту (MIL-STD-883), даже если продукция предназначается для простейших устройств.

История брендов: компания Intel

Клиенты находятся быстро. Через пять лет после открытия, AMD насчитывает полторы тысячи сотрудников, и порядка 200 наименований выпускаемой продукции.

1974 – 1979

Середина семядесятых годов двадцатого века характеризуется возросшими требованиями к микропроцессорам. Все кампании мира сосредоточились на максимальном совершенствовании выпускаемых полупроводников. Также именно в эти годы намечается общая тенденция к миниатюризации ПК – от больших мэйнфреймов к персональному компьютеру, доступному каждому.

Первым процессором AMD стал 8080, производившийся по лицензии Intel, клон был совместим с оригиналом по набору команд, но при этом на 40% быстрее.

В 1975 AMD выводят на рынок первую плату оперативной памяти, Am1902. Также в этом же году они показывают "переработанную" версию процессора 8080A.

Также они налаживают выпуск собственной микропроцессорной серии Am2900. Чип оказывается очень удачным и прогрессивным для своего времени (высокая скорость работы, уменьшенное тепловыделение, программируемые инструкции для приложений).

Кроме того, AMD начинает активно расширять свои границы – открываются офисы в Санвейле (Sunnyvale), Остине (Austin) и даже в Маниле (Manila) – на Филиппинах.

1980 – 1984

Начало восьмидесятых ознаменовало бум персональных компьютеров. ПК появляются дома и в офисах, становясь постепенно незаменимым предметом передачи и обработки информации.

AMD в 1983 году представляют INT.STD.1000 – собственноручно выработанный стандарт качества, на тот момент являющийся наиболее "строгим" в электронной сфере. И по сей день этот стандарт сохраняет первую позицию по требованиям к выпускаемым электронным компонентам. Кампания сосредотачивается на выпуске альтернативы процессору x86 (оригинальный 16битный процессор от Intel появился в 1978 году), которые столь востребованы на рынке. Новые фабрики открываются в Сан-Антонио (San Antonio) и Техасе (Texas), а в 1984 году AMD входит в рейтинг "сто лучших кампаний США", празднуя собственное пятнадцатилетие грандиозной распродажей и привлекая всё новых покупателей.

1985 – 1989

В 1986 на рынке персональных компьютеров постепенно намечается спад. Компьютерные гиганты рынка сбиваются с ног, чтобы удержаться в преддверье грядущего обвала спроса.

AMD налаживают выпуск модулей памяти EPROM (erasable programmable read-only memory -программируемая память "только для чтения") емкостью в миллион бит. Модули оказываются качественными и быстро набирают популярность. В скором времени AMD подписывает договор о сотрудничестве с Monolithic Memories, пионерами в области программирования компьютерной логики, а также с Sony, которые дают им доступ к технологиям выпуска CMOS (complementary metal oxide semiconductor, полупроводник на металлическом оксиде), которые помогают AMD серьезно уменьшить энергопотребление своих чипов, что особенно выигрышно сказывается на технологиях, используемых в ноутбуках.

История брендов: корпорация Microsoft

В 1988 AMD открывает свой новый Центр Микроминиатюризации, который становится движущейся силой для прогресса кампании на протяжении всех девяностых годов.

1990 – 1994

В конце восьмидесятых рынок ПК большей частью лежит в руках IBM, использующей процессоры Intel. Подобное положение сохраняется до 1991, когда AMD представляет Am386, который становится реальном альтернативой 386-м от Intel.

Версия процессора от AMD работает на несколько большей частоте и имеет меньшее энергопотребление, и за год кампания реализует более миллиона экземпляров новинки. В 1994 появляется процессор Am486 – и компания Compaq, а также многие другие производители компьютеров отдают предпочтение именно им. Наличие жёсткой конкуренции со стороны AMD заставляет других производителей процессоров снижать цены, и непрерывно работать над созданием новых чипов. Выигрывают от подобной войны – покупатели.

Также AMD в эти годы ведет разработки собственной flash-памяти. В 1993 году начинается сотрудничество с Fujitsu, плодом такого сотрудничества становится выброс на рынок flash-памяти производства AMD. Тогда же кампания переходит на техпроцесс менее одного микрона.

1995 – 1999

Эти годы можно назвать цветением компьютерной индустрии. Увеличение темпов гонки тактовых частот процессоров, всеобъемлющее распространение персональных компьютеров, развитие Интернета и компьютерных игр.

В ответ на появление Pentium от Intel, AMD в 1997 году спешно выпускает AMD-K6, который за счёт низкой стоимости находит своего покупателя. Далее, в процессе "гонки за лидером", появляется AMD-K6-2 с технологией 3DNow!, столь актуальной, учитывая тогдашний бум 3D-игр. Однако отличительной чертой всех этих процессоров AMD является неполная совместимость с программными продуктами от Microsoft.

"Голубой мечтой" AMD становится вывести на рынок процессор, который бы сразу стал лидером за счёт производительности и полной поддержки ОС Windows. В 1999 году появляется AMD Athlon, моментально завоевавший популярность у пользователей (особенно – любителей игр) по всему миру. Сторонние кампании увеличивают выпуск материнских плат и чипсетов, созданных специально для Athlon. Можно сказать, что Athlon стал действительно первым продуктом AMD, который многие считали значительно лучше продукции Intel и иных конкурентов.

Также AMD начинает стратегическое партнерство с Motorola, вместе с которыми работают в области flash-памяти, а также в сферах сетей связи и телекоммуникаций.

2000

Миллениум лишь увеличил всеобщий психоз, связанный с компьютерными технологиями и магической планкой "1 Гигагерц", которую Athlon взял в марте. Также в этом году у AMD был назначен новый руководитель – Гектор Руц (Dr. Hector de Jesus Ruiz), ранее возглавлявший сектор производства полупроводников в Motorola.

В июне AMD анонсирует семейство Mobile AMD-K6-2 + процессоров для использования в ноутбуках с технологией AMD PowerNow!, что еще больше позволяет продлить жизнь ноутбука без подзарядки.

В октябре появляется чипсет AMD-760 – первый на рынке поддерживающий технологию DDR (Dual Data Rate, оперативная память с двойной пропускной способностью).

К этому же времени относится начало скандалов, связанных с популярными тестами для производительности компьютерных систем 3D Mark. Дело в том, что системы с процессорами Intel начинают необъяснимым образом показывать в них завышенные результаты, нежели системы с процессорами AMD. AMD обвиняет конкурентов в "тайном" сотрудничестве с разработчиками тестов, Intel все отрицают.

2001

Этот год стал роковым для множества "доткомов" (связанного с непродуманностью и малой эффективностью бизнес-моделей, которые легли в основу индустрии сайтов с расширением .com), повлеча цепную реакцию проблем в бизнесе, затронувших практически все IT-корпорации. Большинство кампаний начали 2001 с увеличенными бюджетами, готовясь встретится лицом к лицу с различными трудностями.

AMD начинает поставки на рынок flash-памяти, основанную на фирменной архитектуре MirrorBit. Данная архитектура позволяет получить выйгрыш в скорости до двух раз, по сравнению с обычной flash. Производители сотовых телефонов и КПК с интересом относятся к разработке AMD.

Также AMD в июне представляет Athlon MP, первый мультизадачный процессор кампании, особая эффективность которого достигается вместе с памятью DDR2. Для геймеров же позиционируется другая новинка – Athlon XP, который, зачастую, превосходит решения от Intel в компьютерных играх, но стоит при этом существенно дешевле.

Именно в 2001 году, когда свежие трёхмерные игры появляются одна за одной, AMD выдвигает свою концепцию True Performance Initiative (TPI, "Истинная Производительность"). TPI основана на том, чтобы дать покупателю понять, что производительность процессора зависит не только от голых "мегагерц", а также от особенностей его внутренней архитектуры. За счет поддержки более сложных вычислений, увеличенного числа ступеней конвеера, измененных блоков предварительной выборки и многого другого, процессоры AMD, работавшие на более низких, чем Intel, частотах, зачастую обгоняли и в скорости работы.

Технический процесс производства процессоров достигает 0,17 микрон и продолжает совершенствоваться.

2002

В этом году AMD организует подразделение для создания нового высокопроизводительного решения для бизнеса. Создается процессор Au1100, сразу же завоевавший определённый успех в мобильных технологиях и коммуникациях.

Кроме этого, главным достижением AMD в 2002 становится создание альянса с Китайской Образовательной Кампанией. Китай начинает рассматривать AMD как главного поставщика персональных компьютеров в школы и образовательные учреждения страны, а AMD – безусловно, радоваться столь крупному и динамично развивающемуся клиенту.

В рамках Национальной Ядерной Программы США AMD выбирают поставщиком вычислительных мощностей для суперкомпьютеров Cray, на которых проводятся разработки и виртуальные испытания ядерного оружия. AMD Opteron (о нём – чуть позже), использующиеся в последних моделях Cray – XT3 и XT4 обеспечивают обмен данными с оперативной памятью со скоростью 12.8 Гб/с, а технология технология HyperTransport поддерживает прямое соединение процессоров на скорости 6,4 Гбит/с и связь самих Cray XT4 или Cray XT3 между собой.

2003

В январе происходит удивительное событие – давнишние враги AMD и IBM подписывают соглашение о сотрудничестве. Гектор Руц на конференции отмечает, что возлагает самые большие надежды на данное сотрудничество, и совместное создание процессоров новых поколений.

В апреле AMD демонстрирует публике AMD Opteron – первый 64х битный процессор на рынке, который призван существенно расширить рамки, налагаемые стандартом x86. К концу года Opteron используется как в серверах IBM, так и Sun Microsystems. Разумеется, к осени 64 бита получает и Athlon – его версия Athlon 64 становится первым 64-битным Windows-совместимым процессором для домашних игровых и рабочих ПК.

2004

AMD почивает на лаврах своей новой архитектуры. Платформа AMD64 завоевала одинаковое уважение как пользователей Windows, так и Solaris и Linux. К февралю более тысячи разработчиков компьютеного железа и программного обеспечения признают преимущества AMD64 над старыми 32-битными платформами, а AMD Opteron используется почти в половине серверов кампаний, вошедших в первую сотню экономически успешных в 2004 году.

В июле появляется "удешевленное" решение от AMD – процессор AMD Sempron. Сохранив высокую производительность, он, однако имеет стоимость существенно ниже "старшего брата". Расчет AMD верен, и Sempron буквально "взрывает" рынок бюджетных решений, где ранее господствовал Intel Celeron.

К августу относится следующая важная веха в истории кампании и всего компьютерного рынка в целом – появляется первый в мире двухъядерный процессор Opteron. Планируется запуск его в серию на середину 2005 года.

2005

Этот год сами AMD считают едва ли не самым удачным за всю свою историю. Смотрите сами:

В феврале версии 852 и 252 Opteron для рабочих станций по результатам тестов и отзывам покупателей становятся самыми мощными в мире. В них используются инструкции SSE3 и шина HyperTransport, что значительно ускорят скорость вычислений.

В марте Американская Ассоциация Защиты Природы награждает AMD за их технологию Cool‘n’Quiet, которая позволяет значительно уменьшить энергопотребление процессоров, Turion 64 становится самым удачным процессором для мобильных устройств.

В апреле в серию идет первый 64-х битный, многоядерный процессор на базе Opteron. К кампаниям, использующим продукцию AMD в своих серверах, примыкает Hewlett-Packard.

В мае появляется AMD Athlon 64 X2 – мощнейшее решение для домашних, в особенности игровых систем.

В июне начинается судебное разбирательство AMD и Intel – могущественный конкурент обвинён AMD в "грязной" монопольной политике.

В октябре AMD становится официальным технологическим партнером NASCAR – крупнейшей в США серии автогонок. Кроме того, AMD безвозмездно передают часть своих технологий своим китайским партнерам, чтобы те смогли самостоятельно разрабатывать компьютерные решения для системы образования. Китай создал серию процессоров Godson (позднее переименованную в Loongson), которая (в третьем своем поколении) производится и по сей день.

В ноябре AMD и Sun объявляют о началах работ над суперкомпьютером для Токийского Института Технологий. Устройство обещает стать самым мощным компьютером в Азии, и базируется на 10480 процессорных ядрах AMD Opteron.

2006

В январе Tsinghua Tongfang, третий по величине китайский производитель электроники, объявляет о начале выпуска решений на основе процессоров AMD. Также в январе на рынке появляется AMD Athlon 64 FX-60 – мощнейший процессор для энтузиастов компьютерных игр и людей, работающих с трёхмерной графикой.

Далее на рынок приходит AMD Turion 64 X2 – двухядерная версия Turion, который идеально подходит для использования в плоских ноутбуках.

И, наконец, в июле происходит беспрецедентное событие – AMD объединяет свои силы с ATI (фактически же – покупая ATI), для выпуска совместных аппаратных решений. Безусловно, колоссальный опыт ATI в разработке видеокарт и сопутствующих продуктов сыграет на руку AMD в будущем.

А в ноябре AMD завершает свой триумф показом первого процессора с четырьмя ядрами на одном куске кремния. Под конец года следует переход на 65 нм технологический процесс, что и в дальнейшем позволит AMD наращивать количество ядер на одном чипе.

В 2007 году компания AMD начала производство своих графических чипов на базе разработок ATI.

В 2007 году появились первые четырёхъядерные процессоры AMD Phenom X4, первые конкуренты ранних Intel Core 2 Quad.

В 2009 году с переходом на новый Socket AM3 процессоры AMD обзавелись поддержкой памяти DDR3, что позволило установить на материнскую плату до 16 Гб ОЗУ.

В 2010 году 26 апреля AMD выпускает первые шестиядерные процессоры для настольных ПК Phenom II X6, совместимые с платформами Socket AM2+ и Socket AM3. На сегодняшнее время у этих процессоров конкурентами являются, в первую очередь, процессоры производства фирмы Intel Core i5 и Core i7.

В 2011 году AMD выпускает процессоры на новой микроархитектуре Bulldozer.

Графические процессоры

По результатам 2 квартала 2010 года доля AMD на рынке дискретных видеоускорителей составила 51 %, против 49 % у ближайшего конкурента — Nvidia, которая впервые уступила первенство на этом рынке. По данным Mercury Research, в указанный период Advanced Micro Devices заняла 51,1 % рынка по объему поставок, тогда как Nvidia — 48,8 %.

Доля на рынке встроенной графики AMD также выросла, составив 24,5 %, против 19,8 % у Nvidia и 54,3 % у Intel.

AMD Radeon E6760 стал первым GPU для встраиваемых систем с поддержкой OpenCL и 6 дисплеев. Компания AMD известна не только в качестве одного из ведущих мировых производителей дискретных и интегрированных GPU с различной функциональностью, но и как разработчик специфических решений, предназначенных для рынка встраиваемых систем. Последним достижением AMD на этом поприще стал официальный дебют дискретного графического процессора Radeon E6760, являющегося в некоторых отношениях уникальным продуктом подобного рода. Уникальность AMD Radeon E6760 заключается в том, что он стал первым GPU в своей категории, способным предложить разработчикам встраиваемых систем сочетание поддержки технологии OpenCL и возможности работать с шестью независимыми дисплеями. Кроме того, функциональность данного графического решения включает в себя поддержку набора программных библиотек DirectX 11 и технологии Eyefinity (благодаря которой и реализуется подключение нескольких дисплеев), а также современных интерфейсов HDMI 1.4 и DisplayPort 1.2.

Судебные разбирательства с Intel

В 2000 году AMD подала антимонопольный иск против Intel, обвиняя её в злоупотреблении своим лидирующим положением. Intel была признана виновной в двух разбирательствах в Японии. В мае 2009 года Европейская комиссия вынесла обвинительный приговор и наложила на компанию рекордный штраф в $1,45 млрд. Еврокомиссией было выявлено, что Intel в период с 2002 по 2007 год заставляла производителей компьютеров отказываться от продукции AMD, делала скидки таким компаниям как Acer, Dell, HP, Lenovo, NEC. В докладе было сказано, что «Intel наносила вред европейским потребителям». AMD и GlobalFoundries поддержали данное решение. Вскоре Intel подала апелляцию, одновременно выплеснув в СМИ информацию, будто производители ПК отдавали предпочтение изделиям Intel из-за их более высокого качества. Так как дело стало публичным, Европейская комиссия раскрыла доказательства. Появился пресс-релиз, в котором были представлены фрагменты переписки руководства Intel и вышеназванных компаний. В этой переписке совершенно ясно говорилось, что долю AMD на рынке процессоров нужно сократить до 5 и даже 0 %, за что Intel предоставляла этим компаниям различные бонусы.

В итоге в октябре 2009 года большинство разногласий удалось уладить. Intel обязалась выплатить AMD $1,25 млрд и впредь не злоупотреблять своим монопольным положением. AMD же обязалась свернуть все судебные дела против Intel по всему миру.