Washington Post и сказочная Украина за 100 тысяч долларов

В США вышла газета Washington Post с вкладышем-рекламным приложением, посвященным Украине.

Умиляет дизайн вкладыша — на титульной странице размещен коллаж в лучших традициях советского журнала “Крестьянка”: контуры карты Украины, в которые запихнули все, что ассоциируется у иностранцев с Украиной — изображения ракет, самолетов, церквей, подсолнухов и колосьев пшеницы. К слову, все эти картинки потом повторялись на последующих страницах. То есть, над дизайном решили сильно не заморачиваться.

Тривиальное техническое исполнение, впрочем, не означает, что за публикацию мало заплатили. Редакция газеты о сумме не распространяется, также молчит и заказчик — посольство Украины в США. Однако в вашингтонских лоббистских кругах поговаривают, что за данный рекламный продукт Украине пришлось заплатить как минимум $100 тыс.

Идеальная Украина в Washington Post

Если бы это рекламное приложение попало в руки человека, который никогда не бывал в Украине и не в курсе, что там происходит, у него могло сложиться впечатление, что это - одна из наиболее процветающих стран в мире. Там собирают рекордные урожаи пшеницы, запускают ракеты в космос, внедряют энергосберегающие технологии, туда рекой текут международные инвестиции, а правительство создало идеальные условия для развития бизнеса.

В справочной рубрике на первой полосе приложения сообщается, что первую в мире конституцию написал украинец Пилип Орлик. Но это было давно, еще в 1710 году. О том, как меняли Конституцию дня сегодняшнего и как переписывали важные для страны законы - в приложении не говорится.

Обо всем и ни о чем

Те несколько авторов, которые подписались под своими материалами, могли бы рассказать много интересного, так сказать, из практики. Вместо этого они обошлись скучными справочными текстами. Первый вице-премьер Андрей Клюев рассказал о международных инвестициях в Украину и намекнул Америке, можно было бы инвестировать больше. Так же расхвалил старания правительства в либерализации торговли с другими государствами.

Информация, может, и полезна. Но, судя по шутливым отзывам американских бизнесменов, которые сталкивались с украинскими реалиями, они бы предпочли узнать, сможет ли Украина наладить нормальное функционирование бизнеса без взяток и откатов. Если да, то когда.

Статья за подписью министра по энергетическим вопросам Юрия Бойко написана в том же ключе: подписали меморандум, решили диверсифицировать поставки энергоресурсов, принимаем необходимое законодательство. И опять ни слова о том, что в действительности интересует иностранную аудиторию (и украинскую тоже) - как же в действительности и на каких условиях заключаются договоры о поставках газа из России в Украину.

Особого внимания заслуживает и попытка приукрасить отношения между Украиной и США. На титульной и второй странице размещены две фотографии из протокольной съемки при встречах президента США Барака Обамы и его украинского визави Виктора Януковича. О том, чего было достигнуто на этих встречах, не говорится, зато приводится копия открытого письма Януковича к Обаме, где тот благодарит за сотрудничество и “конструктивный политический диалог”. Другим “притянутым за уши” политиком стала Хиллари Клинтон. Создатели вкладыша хотели и ее занести в созвездие авторов, но все-таки решили не нарушать стандарты журналистики и объяснили читателям, что статья Клинтон — это совсем не статья, а выдержки из ее выступления при подписании меморандума о взаимопонимании с министром иностранных дел Украины Константином Грищенко.

На первый взгляд, в этой публикации не было ничего особенного, — подобное уже делали Россия и Казахстан. Американские СМИ в условиях финансового кризиса рекламой не брезгуют, поэтому время от времени предоставляют свою площадь для пиара правительств стран третьего мира. Интересно другое — временные рамки выхода материала. Хотя официально было заявлено, что вкладыш публикуется к 20-летию признания Америкой независимого государства Украина, причины были несколько другими.

Вкладыш вышел 1 февраля — в этот день состоялось заседание Комитета по международным отношениям Сената США. На повестке дня был очень непростой вопрос — состояние демократии в Украине. Докладчики — бывший посол США в Украине Стивен Пайфер и другие эксперты дали не очень лестные оценки Украине, и прямым текстом заявили, что все достояния, добытые за годы независимости — свобода слова, политическая конкуренция и равные условия для выборов — утеряны, и страна неуклонно движется к авторитарному режиму. А больше всего эмоций вызвало выступление Евгении Тимошенко, рассказавшей о ситуации, в которой находится политическая оппозиция в Украине и, в частности ее мать Юлия Тимошенко.

Речи докладчиков, подкрепленные фактами и объяснениями того, как на самом деле выглядит ситуация в Украине, звучали куда более убедительно, чем правительственная пропаганда в The Washington Post. И нет никаких сомнений, что американские decisionmakers не верят на слово рекламе, а изучают ситуацию глубинно и под всяческими углами. Поэтому информационная ценность вкладыша об Украине не выше, чем ценность листика с рекламой скидок на чипсы и Кока-колу, который тоже прилагался к газете.

Источник: http://ru.tsn.ua, http://ua.ukrrudprom.ua